据了解，这种由非洲小朋友举牌送祝福、打广告的短片，连日来在微信、微博等社交媒体被热传。大多数短片在20秒内，通常会出现十多名非洲儿童，围在一块小黑板背后，跟着拍摄者念着黑板上的中文，内容大多是送生日祝福、代人表白或给产品打广告，黑板上留有电话或微信号等联络方法。
这类短片曝光后，引发网友热议。有网友表示短片「新颖」、「有趣」、「想尝试」，但也有网友质疑，如果短片是真的，那视频中指挥非洲小朋友读出标语卖广告的拍摄者，是否给孩子们支付报酬，一些不适宜的台词交给孩子们唸出来，并且将他们的面孔曝光出来，是否合适。
在淘宝网上已有多家店铺开始销售这类「非洲小朋友举牌送生日祝福、表白、品牌、广告推广」的短片及照片，其中一家店铺的商品页面显示，其月销量为3,584笔。其中一名商家指，这类短片和照片都是「实拍的」，时长不超过20秒，能保证出镜的非洲儿童人数为5至10人，但表白或打广告的字数要限制在「20 字以内」，「写甚麽说甚麽」，「1 至 4 天发货」。单价从 10 元至 220 元不等。
多名商家均表示，自己有朋友在非洲国家，所以就想到拍摄这类短片，一开始表白、道歉、祝福类的短片接得多，但现在各种广告推广短片佔比远高于其他类型。据悉，其中一处拍摄地方是赞比亚，拍片者就是当地的华人。有商家更指，只赚30元，其他全部给「非洲宝宝」，并声称是公益项目。也有商家表示，拍摄完短片后，通常会给有份出镜的孩子，买吃的、买文具。不过，有负责推广短片的代理商承认，做一条短片，花在孩子身上的钱是很少的，大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。
淘宝客服表示，这类非洲小朋友举牌的短片，不能排除里是否存在违反新广告法的词汇，是否符合淘宝正常的交易流程，而且这类短片广告没有合理的类目，是否存在乱发信息的情况，都有待去核查。一旦证实，商家违反新广告法中的相关规定，错发类目，违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚。