5月21日，农历小满。奥迪发布了一条与刘德华合作的广告视频。同日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条关于“小满”的视频文案。22日，奥迪发布声明致歉，并下架了相关视频。
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。”奥迪这则以“人生小满”为意境主题的文艺广告，被舆论怒赞文词佳、镜头美而一时刷屏，播放过亿。不过，事主拿出原版一比照，基本上已经没有狡辩的空间。奥迪道歉了，执行该广告的上思广告也道歉了，相信在《著作权法》的加持之下，大企业的社会责任感会倒逼相关方拿出有诚意的解决方案来。不过，此事到此为止了吗？
几乎逐字逐句地“搬运”，这样的抄袭，算得上“抄袭界的天花板”了吧。致歉当然是应该的，但致歉也只是一种公关姿态，有些显而易见的追问，还是绕不开来：比如诚信乃大品牌立身之本，拿抄袭作品给自己“镀金”，即便作为金主，审查的底线责任还是要尽的吧？又比如，广告公司如此“拿来主义”，作为专业职业行为，究竟是心血来潮的偶发还是习以为常的惯例？再比如，尽管明星或许无须为广告侵权行为担责，但毕竟“有损羽毛”，虽可能非共同侵权，其公共形象受损何以求偿？
“小满”成“小抄”，掌声变嘘声。值得肯定的是，相关方的响应速度与态度可堪表率，没有甩锅、没有“美颜”，但大品牌大广告都能如此这般，很难让人对文案创意市场不做基本联想：如果被抄袭的博主不是坐拥300多万粉丝的短视频大V、又如果抄袭的事主不是奥迪这样的大牌，此事还能如此迅即又清晰地解决下去？正如奥迪声明所言，“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”保护知识产权、鼓励自主创新，这是创新创造竞相涌流的基本共识。遗憾的是，这样的共识仍缺少必要的“肌肉”与“牙齿”。
大牌广告胆敢“抄袭注水”，其时代背景板是互联网原创内容保护乏力。越是破窗效应，越是肆无忌惮；越是拿来容易，越是不思原创。正因为大家对创意“搬运”熟视无睹、版权保护千难万难，才有了前赴后继的作奸犯科。去年一则新闻称，“腾讯起诉今日看点获赔220万：抄袭上百公众号、骗取超8千万点击”。像奥迪广告这样直接硬抄的，还算胆儿太肥的少数；更多“高科技”抄袭，在于脱胎换骨整容式“洗稿”。争执起来，似乎左右说不清，甚至抄袭的比原创的更皮实、更盆满钵满。各种隐性的“融梗”等侵权行为，才是互联网原创内容保护面前的“连绵大山”。
奥迪广告翻车，怪只怪它吃相太难看，因此难以轻言“版权保护入轨”。严惩互联网内容创意侵权行为，平台应该有更与时俱进的“金标准”，监管应该祭出不让原创伤脑又伤心的“核武器”。