比这个季度销量还低的,还得追溯到10年前的2012年,那时候IPHONE 5才刚上市,大家还在追捧着小米手机1S,甚至连诺基亚LUMIA 900还活着。
2022年Q2具体排名,VIVO占据了19.8%的份额,仍是第一名。
VIVO虽位列第一,但活得也不好。市场份额从2021年Q2的21.1%,下降了1.3%。销量也大降26.5%。
OPPO下跌的更多,份额下降了4.1%,出货量约为1150万台,销量下滑30%。OPPO RENO8销量不错,但依旧难掩线下渠道的困难,还有子品牌一加转型的阵痛。
小米销量下降23.3%已经算少的了,最惨的是REALME,销量大跌44.3%,是下降幅度最大的厂商了。
正在接收华为遗产的荣耀,成了国产手机中唯二保持增长的,另一家是归为OTHERS的山寨机集团。
整体看,上半年智能手机出货量只有1.36亿台,同比下降21.7%。而更可怕的是,这个数据还是建立在618电商大促,粉饰回血了一大波后。
这两年,国产手机们的主要精力都在喊冲击高端,旗舰机门槛被抬高到4000元,顶配机型6000元以上。
可喊着喊着,高端市场还没拿下,冲销量的性价比阵地,似乎都要丢了。
前几年,华为手机冲击高端的成功,给了其它手机厂商一种错觉:“华为行,我也行”。
但实际情况让人尴尬。
2021年全年高端手机市场,苹果份额进一步扩大至60%,吃下了华为空出的份额,OPPO、VIVO和小米都只能在身后喝汤。
国产手机销量的下降速度,和冲击高端的难度,都超出了所有人的想象。
未来国产手机的生存状况,也难言乐观。调研机构COUNTERPOINT表示,目前国内手机市场仍然疲软,手机更换周期进一步延长,已经超过30个月大关。
更雪上加霜的是,大家不仅不想换机,就算换机,也不想换贵价手机了。国产手机冲击高端的时间窗口,正在关闭。
据泰尔终端实验室数据,我国5G智能手机出货量占比最高的价格区间,已从2000-3000元,下移至1000-2000元。
国产手机的区分度不高,一直是死穴之一。目前,国产手机还难以拿出自己的特色技术,比如三星拍照和屏幕、苹果的A系列芯片和IOS、华为曾经的麒麟芯片和鸿蒙。
在手机行业整体存量竞争下,苹果拿走全行业四分之三利润的现象,恐怕还会继续上演,国产手机的日子会更加难熬。