小熊电器（002959.SZ）、新宝股份（002705.SZ）10月27日晚发布三季报显示，这两家创意小家电的代表性企业今年第三季度的业绩走弱。创意小家电还需更多新创意，才可引发新的热潮，并化解原材料成本上升的压力。
面对出口海运、原材料等成本的大幅攀升，创新产品、提高附加值恐怕才是有效的应对之道。新宝股份10月27日晚同时公告透露，对全资子公司东菱智慧电器科技有限公司增资，使东菱智慧的注册资本由2.2亿元增至7亿元，目的是让东菱智慧拓展生产经营规模。
为了提振投资者的信心，作为小家电出口龙头企业的新宝股份10月27日晚还公告了回购方案，拟斥资0.5亿元-1亿元，按不超过30元/股的价格，在一年内回购166.67万股-333.33万股，约占总股本的0.2%-0.4%。回购股份将用于实施股权激励计划、员工持股计划。
小熊、新宝旗下的摩飞，都是国内小家电的网红品牌，凭精致、小巧、高颜值的创意小家电而受到关注，还曾在去年上半年疫情期间因“宅经济”而业绩飙升。不过，此轮创意小家电的热潮，在今年上半年有所减退，一则新竞争者增加，二则用户的新鲜感减退。
今年第三季，由于去年下半年业绩有高基数，加上钢、塑料等原材料成本今年以来持续上升，令小家电企业的经营成本大幅增加。新宝出口业务方面，还受到国际海运成本倍增、出口货柜紧张的因素影响，所以三季度净利降幅还有所扩大。
奥维云网小家电事业部总经理李婷向第一财经记者分析说，从整体市场来看，国内小家电市场在2019年开始逐渐接近饱和，增量市场基本结束，加之去年疫情，“宅经济”爆发，小家电行业吃尽红利，所以2021年整体小家电市场在需求饱和和高基数下表现低迷。
“各个品牌表现都不尽人意。”李婷说，从分品类来看，刚需品类基本维持稳定，而对于去年疫情火爆销售的烤箱、多功能锅、搅拌机等网红类产品一度呈现大幅下降。而新宝的摩飞及小熊主要经营这些品类，影响较大，此外“一人食”年轻化产品逐渐饱和，加之头部品牌快速布局，小熊优势逐渐减少，所以延续弱势。
对于未来行业发展走势，李婷建议，刚需品类需要产品升级，来刺激消费更新迭代，同时积极拓展新兴品类，带动行业产生增量，产品主要方向为智能化、集成化和懒人化。