在高端市场，消费者比较认可的，还是三星、苹果以及华为，不过如今国内的小米也已经是高端市场的一份子了。相比较中低端市场，高端市场的竞争者没有那么多，这时候的竞争已经是技术之间的较量。
苹果可以说是一个神奇的存在，在进入国内市场之后，一直是“香饽饽”。不同于三星和华为，三星属于先受宠，之后“遇冷”，其中的原因也只能怪三星了，没有一视同仁最终失去了民心，失去了国内市场。
而华为原先热度并不高，之后靠着产品的优势，获得了市场，挤进了手机市场前三的名次。虽说现在的手机业务被压缩，相信只是短暂的。
苹果在这一点上，真的有优势。虽然这今年，网友对苹果的吐槽很多，但是丝毫不影响销量。在乔布斯的苹果时代，苹果几乎不存在被吐槽。而到了库克，苹果的创新力度直线下降了，但是营收却一路看涨，所以也坐实了，库克是一个成功的商人，精明商人的身份。
说起苹果的创新力度，人们用“挤牙膏”来形容。这一点也不冤枉，用了多年的1200万像素，刘海屏等，对用户来说，已经视觉疲劳了。所以去年IPHONE13还没有上市的时候，根据曝光的消息，网友纷纷表示“十三香”。
“十三香”的说法，主要是用户对IPHONE13的的肯定。苹果终于有所变化了，在手机内存方面，砍掉了64GB，直接提升到128GB。刘海屏虽说没有被换掉，但是也进行了缩小，并且向上移动，也提高了手机的屏占比。
在价格的制定上，IPHONE13也有点反常了。128GB版本定价5999元，相比IPHONE12机型，同样的版本128GB，原价要6799元。整整相差了800元，可以说苹果出现了难得的亲民，也是意外之喜。
苹果手机的保值度是比较高的，虽说之后也有降价让利，但是降价力度并不高。而在618活动中，IPHONE13手机厂商降价之后，加上平台的优惠之后，直接跌破5000元，成为了一款四千档的手机产品。
这下IPHONE13除了产品优势外，还增加一个价格优势。搭载的是A15仿生芯片，采用台积电5NM制程工艺。配备IOS15操作系统，这已经奠定了IPHONE13的优势。手机的流畅度相比安卓机型，真的有优势。
还有IP68防水，OLED屏幕等堆料，跌破五千元，市场优势也提升了不少。这也让IPHONE13成为618的“销量冠军”，在单机销量排行榜中，一直位于榜首。在京东平台上，IPHONE13的月销量突破190万，“十三香”再次验证了。