随着移动互联网的发展，手游市场和移动电竞市场迅速升温。一些移动游戏企业也将触角伸向A股市场，意图在这个数亿元的市场分得一杯羹，广东趣炫网络股份有限公司(以下简称“趣炫网络”)就是其中一员。
近期，趣炫网络在证监会官网披露招股书，公司拟在上交所发行不超过8000万股，计划募资5.75亿元，用于热门IP移动网络游戏精品开发、移动游戏海外发行运营平台建设等项目。
公开资料显示，趣炫网络是一家移动网络游戏研发商与发行运营商。2014-2016年，趣炫网络收入主要来源于《蜀山奇缘》、《兰陵王》两款自研游戏和《魔灵修真》、《仙迹》、《剑雨逍遥》三款代理游戏。
中国网财经记者注意到，2014年和2015年趣炫网络的营业收入主要来自于《蜀山奇缘》、《兰陵王》这两款自研游戏体。数据显示，2014年，以上两款游戏实现营业收入5146.74万元，而2015年收入更是达到了8746.58万元，占当期营收的比例分别为100%和87.81%。
而在2016年，这两款游戏的营收骤然降至4486.56万元，同比下降48.7%。占总营收的比例仅为15.87%。
相比之下，趣炫网络的三款代理游戏表现不俗，2016年合计实现营收21121.32万元，占当年总营收的比例为74.72%。
趣炫网络自研和代理游戏比重的变化影响了公司毛利率水平。2014年，在运营自研游戏情况下，趣炫网络毛利率高达98.92%；2015-2016年，随着代理游戏比重不断增加，趣炫网络毛利率不断下滑，分别为88.33%、78.98%。
趣炫网络表示，自研游戏成本主要为职工薪酬、服务器租赁成本等固定成本，且占比较低，毛利率相对较高。代理游戏除上述成本外，还包括按合同约定比例向游戏研发商支付的充值流水分成，毛利率较自研游戏略低。
中国网财经记者注意到，趣炫网络毛利率虽然不断走低，但仍高于同行业上市公司平均水平。2014-2016年，同行业上市公司平均毛利率分别为71.74%、65.48%、66.71%。
不难看出，趣炫网络营收虽在2016年实现大幅增长，净利润却出现了下滑，减少金额为63.23万元。
至于趣炫网络2016年增收不增利的原因，有业内人士告诉中国网财经记者：“可能与高额的市场推广费相关。”招股书显示，2016年，趣炫网络市场推广费高达11895.37万元，同比增加2870.80%，占营收比重42.08%，而2014-2015年分别为188.89万元、400.41万元。
趣炫网络表示，市场推广费主要为在媒体上投放的广告费用。2016年，公司通过代理运营模式自行负责市场推广，采用以广告投放带动游戏下载及充值流水的业务策略，故广告费用增长较快。
中国网财经记者注意到，2014年，掌上纵横为趣炫网络第二大客户，而在2015年又摇身一变为第二大供应商。
招股书显示，趣炫网络向掌上纵横采购的是电视剧《兰陵王》移动端网游改编权，该IP由趣炫网络全资子公司奇炫网络进行开发，并约定分成方式及比例。合同期限为2013年12月20日至2018年12月31日。
据了解，掌上纵横主营业务为影视、明星版权运营，影视、明星版权游戏研发和发行。2015年10月挂牌新三板，是基础层企业。